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O que são UTMs?

UTMs (Urchin Tracking Module) são parâmetros adicionados às URLs para rastrear a origem e o comportamento dos usuários em campanhas de marketing digital. Eles permitem identificar qual campanha, canal ou anúncio gerou uma visita e/ou conversão, sendo essenciais para medir o desempenho de anúncios no Facebook Ads, Google Ads, e demais plataformas de tráfego pago.

Exemplos de parâmetros UTM comuns:


  • utm_source: identifica a fonte do tráfego (ex: facebook, google).


  • utm_medium: identifica o meio de divulgação (ex: cpc, social).


  • utm_campaign: identifica a campanha específica (ex: black_friday).


  • utm_content: diferencia conteúdos dentro do mesmo anúncio.


  • utm_term: identifica termos de pesquisa em campanhas de busca.



Como o sistema coleta UTMs

Em seu painel na 4Selet, ao cadastrar a página de conversão (primeiro campo da área de conversão), é possível utilizar este link nos anúncios. Quando o visitante chega nesta página via tráfego pago ou campanha com UTMs, o sistema captura automaticamente os parâmetros presentes na URL e armazena-os internamente (via cookies ou sessão), associando-os ao visitante de forma única.


Ao configurar o campo página de vendas, o sistema irá redirecionar para a url definida. Caso não seja definida esta url, o sistema irá encaminhar para o link do checkout do produto.


Quando o visitante é redirecionado para a página de vendas, mesmo que saia e retorne, os dados das UTMs continuam armazenados e são vinculados ao checkout no momento da conversão. Assim, você garante rastreabilidade precisa da origem da venda, possibilitando otimização de campanhas e melhor alocação de investimentos em marketing.



Como consultar vendas por UTMs no sistema

Para visualizar as vendas relacionadas a UTMs específicas no sistema:


  1. Acesse o Dashboard > Minhas Vendas.


  1. Clique no botão Filtro Avançado.


  1. No filtro avançado, expanda a opção Parâmetros de URL.


  1. Insira nos campos correspondentes (utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, utm_term) os valores que deseja filtrar.


  1. Clique em Aplicar Filtro.


O sistema exibirá todas as vendas que possuem UTMs relacionadas aos parâmetros informados, permitindo analisar quais campanhas, anúncios ou fontes geraram vendas reais.

Você também poderá utilizar os filtros combinados com:


  • Forma de pagamento;


  • Status do pagamento;


  • Produto;


  • Vendedor;



Atualizado em: 03/07/2025